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打贏品牌戰才是硬道理 金屬轉印板企業需順應市場變化

2019-08-23

金屬轉印板行業發展至今已經從繁盛時期演變成洗牌期,優勝劣汰成了企業的淘汰機制,市場競爭愈演愈烈。對于陷入發展危機的企業來說,亟需依靠生產、營銷、管理等方面的進一步調整而注入新的動力??傮w而言,金屬轉印板企業在營銷模式上,需要順應市場的發展變化。

  價格戰是短視行為不可取

  價格戰在營銷領域一直是商家所樂于采用的一種手段,依靠價格戰可以有力地擊敗對手,給對手以致命的打擊,但是價格戰是一種短視行為,打敗別人的同時,也擊傷自己,正所謂“殺敵三千,自損八百”。另外,采取價格戰也有一定的局限性,例如,要求企業具備一定的條件:產量大,效率高;設備先進,管理先進;采購成本比對手低;有雄厚的獎金做支撐;有順暢直銷渠道,減少中間環節。

金屬轉印板

  品質戰導致成本負擔過重

  企業要認清,打價格戰的空間是有限的,最終,只能使產品的品質越來越不受重視、工藝越來越簡陋、材料越來越差、自己把自己趕進一個死胡同。采用價格戰其實是一個廠家互相殘殺的過程,這是自我毀滅的惡性竟爭。在這種情況下,品質戰,是一種依靠良好的產品品質、良好的服務來占領市場、贏得客戶的一種營銷手段。不過,企業在品質戰過程中,必將投入更大的成本,而如果將這一負擔轉嫁給客戶,必然造成客人心理上的抵觸,這是品質戰的致命傷。

  品牌戰才是行業發展趨勢

  由此看來,價格戰、品質戰都有自己存在的缺陷。對此,有業內人士指出,未來市場取而代之的將是品牌戰。對于企業來說,品牌戰有以下有利的條件:首先,品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價;其次,就品牌的市場定位而言,有更廣闊的利潤空間;最后,隨著人民物質生活條件的不斷改善,品牌產品比廉價產品有更廣闊的市場。

  總之,對于企業來說,在未來的營銷大戰中,價格戰與品質戰的優勢并不明顯,而品牌產品將受到更多消費者的喜愛!

 


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